Queb kürt Christiane Wörle von McDonald’s zur besten Employer Brand Managerin Deutschland 2011

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Bergisch Gladbach, 22. März 2011. Mit welchen Mitteln kann man eine Arbeitgebermarke wie McDonald’s möglichst positiv positionieren? Dieser Herausforderung stellte sich das Team um Christiane Wörle. Unter dem Leitgedanken „Bei McDonald’s bekommt jeder eine Chance“ entstand eine aufmerksamkeitstarke Kampagne, die medienübergreifend mit Hilfe von TV-Spots, Print-Anzeigen und Onlinemedien in und aus dem Unternehmen getragen wurde. „Wir sind mit den Ergebnissen sehr zufrieden“, sagt die 49-jährige Preisträgerin. „Mit ‚Mach Deinen Weg’ ist es uns gelungen, alle unsere 62.000 Mitarbeiter anzusprechen, außerdem wurden mehr als 1.000 Beiträge in TV, Hörfunk, Print und Online generiert.“

Renommierte Personaler und Recruitingexperten verfolgten die erstmalige Verleihung der Manager-Auszeichnung. Für den Titel des besten Employer Brand Manager waren 10 Unternehmen nominiert. „Christiane Wörle ist eine herausragende Persönlichkeit in unserer Branche“, erklärt Gero Hesse, Vorstandssprecher des Queb e. V. „‚Mach Deinen Weg’ hat beeindruckende Wirkungserfolge erzielt – sowohl im Unternehmen selber als auch außerhalb.“

Professionelles Employer Branding zahlt sich aus
Ob Ganzheitlichkeit, erkennbare Strategie oder Innovationskraft: Die Kampagne von McDonald’s erhielt von der Jury in allen Kategorien Bestnoten. Schließlich ergab auch eine qualitative Medienresonanzanalyse von „Mach Deinen Weg“, dass durch die Kampagne 95 Prozent positive, 4 Prozent neutrale und nur 1 Prozent negative Berichterstattung veröffentlicht wurde. „Die Informationen über die Wertschöpfung und die erzielte Medienresonanz zeigen eindeutig, wie erfolgreich diese Kampagne ist“, lautete das Feedback der Jury. Bemerkenswert sei es außerdem, dass es gelungen sei, das komplette Unternehmen in das Projekt mit einzubeziehen.

Queb e. V. würdigt mit seiner Auszeichnung innovative und erfolgreiche Personalmarketing-Projekte. „Das Fallbeispiel McDonald’s zeigt, wie wichtig und förderlich qualifiziertes Employer Branding sein kann“, erklärt Hesse. Der Verein appelliert an Unternehmen, langfristig in ein professionelles Employer Branding zu investieren. Es ist vorgesehen, die Auszeichnung zum Best Employer Brand Manager Germany auch im kommenden Jahr für besonders engagierte Employer Branding Experten auszuloben.